Rencontrez Dom De Vetta

Curieux de connaître l'homme derrière Shay & Blue ?

Chaque maison de parfum a un chef d'orchestre dont le défi est d'harmoniser la cacophonie des parfums disponibles. Souvent, cette harmonie est façonnée par l'expérience, et pour personne cela n'est plus vrai que notre propre Dom De Vetta. Venez avec nous pour découvrir ce qui l'a amené à créer le genre de parfums qui rendent Shay & Blue si unique…

Il y a une forte veine de tradition et d'artisanat de la parfumerie qui est profondément ancrée dans chaque parfum de Shay & Blue - et cela vient directement de l'amour de longue date de la culture et des parfums classiques qui ont façonné les débuts de Dom. Ayant grandi dans une famille franco-britannique à Londres, ses premiers souvenirs ont été colorés par des parfums emblématiques du patrimoine ainsi que par l'atmosphère animée de la ville, façonnant une appréciation précoce du parfum avant de poursuivre sa carrière chez Chanel et Jo Malone. Et c'était un amour profond et sous-jacent pour la fine frontière entre l'histoire et la modernité qui allait planter la graine d'une nouvelle maison de parfum dans son cœur.

Entremêlant son expérience dans la création de nouveaux parfums audacieux et innovants avec les fondations des parfums classiques de son enfance, Dom a commencé à décrypter l'identité d'un autre type de parfum - un qui pourrait évoquer ces souvenirs d'intemporalité, avec la fraîcheur et la surprise qui ne pouvaient que venez avec le nouveau. Celui qui comprenait ce qui faisait d'un parfum classique un chef-d'œuvre inoubliable - et pouvait apporter le même attrait à une sensibilité audacieuse et contemporaine. Et il y a plus chez Dom que l'amour d'un bon parfum. Une appréciation de tous les plaisirs sensuels de la vie laisse sa marque - un homme avec une esthétique personnelle qui est fortement guidée par le visuel, faisant fi de l'austérité du minimalisme pour la richesse et la profondeur de la décadence sous toutes ses formes, savourant le bord de la créativité qui passe par le contraste et la contradiction. Le clair et l'obscur, l'innocence et l'érotisme, l'audace et la douceur jouent les uns contre les autres de façon toujours nouvelle et originale. Il est fascinant de savoir ce qui se cache derrière chaque parfum exquis - et nous rend avidement curieux de savoir ce qui pourrait émerger dans le futur !

Dans une récente interview, Pippa Bugg passe 15 minutes à mieux connaître Dom. Lire l'intégralité de l'interview ici

Parlez-nous de votre carrière ; qu'est-ce qui a précédé Shay & Blue et comment avez-vous trouvé votre chemin dans l'industrie du parfum ?

Je suis dans l'industrie depuis 22 ans maintenant. J'ai eu une carrière vraiment fantastique et unique en 2003, qui a commencé lorsque j'étais assis à côté du tristement célèbre parfumeur Jacques Polge lors d'un dîner Chanel à Paris. Après avoir conversé pendant cinq cours, il m'a demandé si j'aimerais travailler à ses côtés sur un nouveau projet – qui a fini par être Les Exclusifs de Chanel. Ce fut une chose extraordinairement merveilleuse qui m'est arrivée, car j'ai tout appris sur la fabrication de parfums auprès d'un des grands parfumeurs du siècle dernier.

Ce rôle m'a amené à travailler chez Jo Malone, où j'étais directeur général mondial et j'ai supervisé l'entreprise après le départ de Jo elle-même. Nous y avons créé un certain nombre de parfums qui sont devenus des best-sellers, puis un jour, je me suis réveillé et j'ai décidé de créer ma propre entreprise.

Qu'est-ce qui vous a poussé à lancer votre propre entreprise ?

Je n'arrêtais pas d'avoir cette envie. Lorsque vous créez pour quelqu'un d'autre, vous devez le faire dans son style maison, et dans mon for intérieur, je savais que je voulais créer des parfums qui me soient très personnels, et que j'aurais besoin de ma propre compagnie pour ordre de le faire. Je me suis assis sur la pensée pendant un certain temps, mais ça ne voulait pas partir, alors je savais que je devais le faire.

Le plus grand défi auquel vous avez dû faire face depuis le lancement de Shay & Blue en 2012 ?

Au début, nous dirigeions une entreprise avec seulement nous deux, ce qui s'est avéré très épuisant. C'est excitant, et il y a des hauts et des bas ; c'est absolument excitant d'avoir le doigt dans chaque tarte, mais cela peut aussi être épuisant. Dans l'ensemble, je suis simplement ravi de l'avoir fait – ce fut la meilleure expérience de ma vie.

Décrivez votre co-fondatrice Julie Massé en trois mots ?

Joyeux, jeune et énergique.

Comment sont créés les nouveaux parfums pour Shay & Blue ? D'où viennent vos influences ?

Avec Julie basée à Paris, nous voyageons d'avant en arrière l'un vers l'autre. Soit je vais à Paris et travaille avec elle dans son atelier de parfumerie, soit Julie vient ici et on se promène pour s'inspirer. Julie et moi nous inspirons de tout. Nous programmons des promenades et des visites d'expositions et de bars toutes les quelques semaines.

Nous nous promenions à Londres il y a quelque temps, en mangeant des caramels salés de Charbonnel & Walker - et cela a été l'inspiration pour notre parfum Salt Caramel (créé en partenariat avec Charbonnel & Walker).

Parfois, cela devient très décalé. Une fois, nous parlions de notre enfance, et Julie parlait de grandir au Japon, et j'ai parlé de grandir à Londres ; ce fut un beau moment plein de souvenirs et de rires. De ces souvenirs d'enfance partagés est née une conversation sur la fascination d'un enfant pour les petites choses, comme cueillir des pissenlits et les souffler. Elle l'a fait au Japon, et je l'ai fait ici à Londres - ce qui a conduit à l'idée de notre parfum Dandelion Fig .

Vous avez déjà parlé du respect de la marque pour les savoir-faire traditionnels ; parlez-nous de la façon dont Shay & Blue les intègre.

La tradition de Shay & Blue est vraiment appliquée à la façon dont nous fabriquons nos parfums. Les parfums eux-mêmes ne sont pas traditionnels, ils sont très modernes ; ce qui est traditionnel, c'est notre conviction qu'ils doivent être fabriqués avec les méthodes de la plus haute qualité possible. La raison pour laquelle je voulais défendre la manière traditionnelle de fabriquer des parfums est que l'industrie s'est industrialisée - les parfums sont produits par millions dans des usines appartenant à d'énormes conglomérats, et la qualité a souffert dans ce processus. La majorité des parfums actuellement disponibles sont fabriqués avec des ingrédients très bon marché pour maintenir les coûts bas.

Les méthodes traditionnelles impliquent l'utilisation des meilleurs ingrédients et huiles parfumées de Grasse dans le sud de la France, qui à son tour soutient des générations d'artisanat. Nous fabriquons nos parfums avec de vraies fleurs, fruits et épices - et les huiles parfumées importées sont mélangées à la main et laissées à mûrir pendant plusieurs mois dans notre atelier à East London. Ce processus de maturation est quelque chose qui ne se produit plus dans le parfum. Nous le faisons parce que le résultat final vous donne un parfum avec plus de profondeur et de richesse. Il y a au moins 20 processus pour créer un parfum, de la récolte des fleurs à la mise en bouteille du produit final - c'est comme faire un vin, si vous le faites correctement, cela prend du temps.

Quel parfum portes-tu ? Avez-vous un parfum de signature, ou est-ce dépendant de l'humeur ?

Je porte du Blood Orange en permanence. C'est notre parfum unisexe et l'un de nos best-sellers - acheté à peu près 50/50 par les hommes et les femmes. La raison pour laquelle je l'aime, c'est parce que c'est un agrume qui colle vraiment à la peau. Sous l'orange sanguine, il y a aussi un mélange de musc, d'ambre et de cuir, créant un contraste vraiment fascinant avec les agrumes frais et pétillants sur le dessus.

Si vous pouviez choisir quelqu'un, passé ou présent, pour porter l'un de vos parfums, qui serait-ce et pourquoi ?

J'adore David Bowie, et j'aurais aimé qu'il soit quelqu'un qui porte notre marque. Mais une autre icône que j'ai toujours admirée est Bianca Jagger, et en fait nos espions me disent que Bianca Jagger pourrait porter un de nos parfums.

Quels conseils donneriez-vous à quelqu'un qui souhaite poursuivre une carrière dans l'industrie du parfum ?

Cela dépend de la partie de l'industrie du parfum dans laquelle vous souhaitez entrer. Si vous voulez devenir un nez, il n'y a vraiment qu'un seul chemin. Il faut postuler auprès de la seule université de parfumeurs au monde qui est l'ISIPCA à Versailles. Là, vous apprenez à devenir parfumeur, et presque tous les parfumeurs du monde sont passés par cette école.

Si d'un autre côté vous aimeriez faire ce que je fais – appelons ça le côté direction artistique de la parfumerie, ou la narration – il y a plusieurs façons d'y parvenir. Vous pouvez travailler dans l'industrie et gravir les échelons comme moi, ou vous pouvez aller dans une école d'art et ensuite choisir votre spécialité créative en tant que parfum.

Pensez-vous que « l'histoire » est importante pour Shay & Blue ?

Je pense que c'est ce que les clients de n'importe quelle marque veulent aujourd'hui – ils veulent une histoire qui soit vraie, qui sonne et leur parle. Je pense que de plus en plus, ce que les clients veulent, c'est quelque chose de spécial, d'unique, d'authentique et avec une passion pour la qualité. C'est la raison pour laquelle il y a tant de boutiques spécialisées dans tous les domaines.

Nous avons beaucoup de Gen X qui aiment Shay & Blue pour l'angle authentique et de qualité. Mais nous attirons aussi fortement les millennials, ce que l'on peut voir sur les réseaux sociaux. Nous recevons beaucoup de mentions sur Instagram et Twitter, et il y a généralement beaucoup de buzz. Je pense que notre histoire est ce qui plaît à cette jeune génération.

Tout le monde veut un parfum qui signifie qu'il sent un peu unique. Franchement, pourquoi voudriez-vous sentir comme tout le monde ?

Quand vous ne travaillez pas, comment passez-vous votre temps libre ?

Quand je ne suis pas dans la boutique ou dans notre atelier, je peins habituellement – ​​je peins des paysages abstraits et des marines à l'huile. Je fais le tour de la ville à vélo avec mon petit VTT… Je fais la navette entre Londres et Paris, et je fais aussi la navette entre Hyde Park et Greenwich car c'est là que vit mon compagnon. Nous sortons et mangeons et buvons beaucoup car il possède sa propre entreprise de restauration. Nous avons également deux chiens - un Yorkiepoo et un Jack Russell.

Quelle est la suite pour la marque ?

Il se passe tellement de choses. Nous commençons à peine à nous lancer dans les produits pour le corps, nous travaillons sur une toute nouvelle gamme d'extraits de parfums et nous nous développons à l'étranger - nous venons de nous lancer en Allemagne et nous allons bientôt lancer dans un ou deux pays au Moyen-Orient, et peut-être en Russie…