Marques de vêtements durables que nous aimons

Le concept de « durabilité » est intrinsèquement en contradiction avec le monde traditionnel de la mode.

Une industrie qui gagne sa vie en offrant à ses fans les toutes dernières tendances qui n'ont jamais été vues ou utilisées auparavant est certainement l'une des plus insoutenables que l'on puisse imaginer. Et c'est exactement ce dont il s'agit.

Apparemment la deuxième industrie la plus polluante au monde après le pétrole, la nature même de la rotation rapide de la tendance de la mode la rend si dommageable qu'elle est devenue l'une des industries les plus paralysantes pour l'environnement de la planète. Et, selon un rapport récent, la situation ne fait qu'empirer, l'industrie textile émettant plus d'émissions de gaz à effet de serre que le transport maritime et l'aviation internationaux réunis.

Ainsi, alors que la « mode durable » peut avoir la réputation d'être un terme de ronflement sérieux que les marques lancent pour être perçues comme s'acquittant de la responsabilité sociale des entreprises, c'est une réponse importante à un problème très réel.

Beaucoup de gens confondent « mode durable » et « mode éthique », et bien que les deux soient incontestablement liés, le concept de durabilité dans l'industrie fait référence aux effets de la production des produits sur l'environnement (la mode éthique concerne la façon dont le produit est fait - englobant tout, de la façon dont le coton a été cultivé à l'utilisation et à la façon dont les animaux sont utilisés, et à la façon dont les ouvriers du vêtement sont traités).

L'objectif fondamental de la durabilité de la mode est de garantir que les vêtements sont fabriqués de manière à ce que le cycle de vie du produit minimise tout effet indésirable sur l'environnement.

Quelles marques défendent la durabilité ?

Alors que les effets néfastes continus de l'industrie de la mode nous sont percés, un certain nombre de marques reconnaissent les problèmes et adaptent leurs activités pour créer un changement. Non pas parce qu'ils doivent avoir l'air "bons", mais parce que cela a un sens économique à long terme.

Chaque année, des milliers de tonnes de vêtements sont jetés avec les ordures ménagères et jusqu'à 95 % de ces vêtements pourraient être recyclés. Acheter de nouveaux matériaux n'a pas de sens commercial lorsqu'une marque pourrait réutiliser ce qu'elle a déjà. Le gaspillage n'a pas de sens commercial.

STELLA MCCARTNEY

Jean ELV

ELV Denim est une autre marque qui donne l'exemple en créant des paires de jeans à partir de tissus inutilisés qui avaient été précédemment rejetés. L'un des tissus les plus polluants au monde - il faut environ 1 800 gallons d'eau pour faire pousser suffisamment de coton pour former une paire de jeans - le denim est un matériau crucial à cibler dans la lutte pour la durabilité. Heureusement, la directrice et fondatrice d'ELV (East London Vintage) Denim, Anna Foster, a un grand œil, et ses pièces sont plus élégantes que la plupart des autres sur le marché - durables ou non.

@ELVDENIM / INSTAGRAM

Ksenia Schnaider

Une autre marque de haute couture donnant l'exemple est Ksenia Schnaider, une marque de denim engagée dans la cause (l'année dernière seulement, ils ont créé 3000 « nouvelles » pièces à partir de jeans non désirés). Créant des articles populaires parmi le street style, le duo de créateurs n'utilise que du denim acheté sur les marchés aux puces de Kiev, avant de le réutiliser et de le recycler lui-même. Mais alors que la mode « recyclage » peut impliquer un look sûr - bien que légèrement terne -, leur esthétique est, en fait, tout sauf cela. Les coupes amples accueillent des créations avant-gardistes en denim déchiré dans des teintes indigo nostalgiques et délavées qui sont adorées par Bella Hadid, Eva Chen et Dua Lipa.

GETTY IMAGES

H&M - Conscient

En 2013, H&M a été la première marque de mode au monde à lancer une initiative mondiale de collecte de vêtements, permettant aux clients de remettre tout vêtement ou matériel non désiré à n'importe quel magasin H&M, quelle que soit la marque ou l'état de celui-ci, en échange d'un bon de 5 £. à dépenser en magasin. De plus, chaque année, H&M lance la collection Conscious Exclusive. La collection comprend "des pièces haut de gamme respectueuses de l'environnement, visant à faire évoluer le développement de la mode et de la durabilité de H&M vers un avenir de la mode plus durable".

EXCLUSIVITÉ H&M CONSCIOUS

Zara - Rejoindre la vie

La société mère de Zara, Inditex, emboîte le pas et encourage désormais les acheteurs à déposer leurs vêtements usagés afin que la marque puisse les recycler et les réutiliser. En 2016, Zara a également lancé sa réponse à la Conscious Collection de H&M via son initiative "Join Life" - une collection de pièces créées de manière durable. D'ici la fin de 2020, le pilier de la rue principale a pour objectif de ne plus rien envoyer dans les décharges depuis son propre siège social, ses centres logistiques, ses magasins et ses usines.

ZARA.com

TALA

Fondée par Grace Beverley il y a un peu plus d'un an, TALA est devenue l'une des plus grandes marques durables au monde. En fabriquant des vêtements à partir de matériaux recyclés qui auraient normalement été jetés, la marque s'est donné pour mission de créer des produits 100 % recyclés, et déjà à 92 % du chemin !

Jennifer Fisher

Aimé par Kendall Jenner, Lady Gaga et Emily Ratajkowski - vient d'annoncer un partenariat avec Diamond Foundry, le leader des diamants de laboratoire neutres en carbone et durables, connus pour leur qualité.

@JENNIFERFISHERJEWELRY / INSTAGRAM

Dessins de dinosaures

Dirigés par les directeurs créatifs et co-fondateurs Louise Olsen et Stephen Ormandy, les articles ménagers et les bijoux en résine de la marque se sont taillé une place dans de nombreux cœurs et foyers grâce à la fois à leur originalité esthétique et à leurs références conscientes. L'équipe conçoit et fabrique à la main des pièces en utilisant des méthodes à faible consommation d'énergie à partir d'un produit issu d'un déchet. La résine est élaborée à partir d'un sous-produit de l'industrie pétrolière et a une date de péremption. Dans son état non traité, il s'agit essentiellement d'un déchet qui peut soit être brûlé, soit - s'il n'est pas utilisé à temps - peut se solidifier, le rendant inutilisable et souvent mis en décharge.

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eBay

L'un des plus grands soutiens de la mode pré-aimée. Offrant la possibilité d'acheter et de vendre des articles pré-portés dans plus de 190 pays, c'est l'incarnation même d'un cycle de mode durable.

@SOSAGEBLOG / INSTAGRAM

Pour les amateurs de luxe, inutile d'éviter les sites de revente. Cudoni est le premier service de revente de mode et de biens de luxe haut de gamme au Royaume-Uni, qui traite chaque client comme un VIP et facilite l'ensemble du processus - de la collecte gratuite à partir d'un lieu de votre choix à l'ouverture d'un dialogue avec vous sur l'évaluation basée sur les données , photographier le produit et continuer à le vendre. Ils atteignent également un prix de vente en moyenne 30% plus élevé que si vous vendiez le même article de manière indépendante.

D'autres excellents exemples d'initiatives durables incluent la collection Waste<Less de Levi's ; une collection de pièces composées à 20 % de déchets post-consommation - en particulier des bouteilles en plastique recyclées (ce qui équivaut à une moyenne de trois à huit bouteilles en plastique par paire) - et le projet de coton réutilisé de COS , qui voit le héros de la grande rue utiliser leur propre surplus de tissu pour créer de nouveaux vêtements.

En s'associant à l'organisation à but non lucratif Parley, Adidas a vendu l'année dernière plus d'un million de paires de chaussures en plastique océanique recyclé, chacune empêchant environ 11 bouteilles en plastique de pénétrer dans nos océans. Ils ont créé un matériau sous la marque "Ocean Plastic", qui est entièrement fabriqué à partir de plastique intercepté sur les plages et dans les communautés côtières. Une version durable du populaire entraîneur Deerupt fabriqué à partir de plastique océanique partiellement recyclé intercepté sur les plages maldiviennes a été un point culminant particulier, et le nouveau ALPHAEDGE 4D intègre des débris marins recyclés - un nouveau symbole de changement, faisant avancer le mouvement

@PARLEY.TV / INSTAGRAM

Il existe également une multitude de boutiques de mode dédiées à la cause. Antibad - un site Web lancé en 2017 qui fait exactement ce qu'il dit sur la boîte - s'efforce de "changer la perception de la mode durable. Antibad consiste à s'amuser avec la mode sans rien endommager d'autre". Le résultat? Une collection organisée de pièces conscientes de la créatrice comme Mara Hoffman jusqu'aux belles robes vintage et aux basiques durables.

@ANTIBAD / INSTAGRAM

Comment puis-je défendre la durabilité ?

Pour une question aussi importante, la réponse est très simple : faites vos achats parmi des marques et des collections qui soutiennent la durabilité. De cette façon, vous pouvez alimenter votre amour pour les nouvelles tendances sans soutenir la production de matériaux nocifs et non recyclables.

D'autres façons seraient d'adopter une habitude de magasin de charité et d'acheter des vêtements pré-aimés (un excellent moyen d'acheter des pièces « vintage » sans le prix des magasins vintage les plus pointus de Londres).

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