Dix ans chez Shay & Blue

WOWEEEEEE, C'EST NOTRE DIXIÈME ANNIVERSAIRE !

Nous pouvons à peine le croire, mais cela fait une décennie entière depuis la naissance de Shay & Blue, d'une toute petite graine d'une idée dans l'esprit du fondateur Dom De Vetta à la belle fleur qu'elle est devenue, et quel voyage cela a été. Nous avons résisté à quelques tempêtes et même survécu à une pandémie mondiale, mais nous sommes sortis de l'autre côté en souriant (et bien sûr toujours en sentant bon, puis-je ajouter) Donc, pour célébrer cette étape, j'ai parlé à Dom de son parcours jusqu'à présent, comment Shay & Blue est devenue la marque petite mais parfaitement formée qu'elle est maintenant et où il la voit évoluer dans les dix années à venir.

J'avais plus de vingt ans d'expérience dans l'industrie du parfum et même si j'adorais ça, j'avais l'impression que c'était démodé à bien des égards. J'ai vu d'autres industries devenir si progressistes, mais j'avais l'impression que de nombreuses grandes entreprises de parfums étaient bloquées dans le passé, créant des produits hors de prix et fabriqués en série, remplis de produits chimiques et incroyablement sexospécifiques.

Je voulais créer une marque axée sur un objectif, avec une conscience, et créer un parfum pour tout le monde. Naturel, durable, abordable et asexué.

J'ai eu la chance de connaître des personnes incroyables dans l'industrie qui pourraient m'aider à réaliser ma vision de la création de ce nouveau parfum Gen Z. J'ai fait équipe avec la parfumeuse Julie Massé et nous avons commencé à développer notre premier parfum, Blood Oranges. Le processus s'est déroulé relativement rapidement car nous avions tous une idée précise de ce que nous voulions, à partir de là, nous avons développé Sicilian Limes et Atropa Belladonna.

C'était l'époque pré-médias sociaux, nous comptions donc beaucoup sur le bouche à oreille pour commencer et heureusement pour nous, les bonnes nouvelles (et les odeurs) voyagent rapidement. S&B et plus particulièrement Blood Oranges ont suscité beaucoup d'intérêt et ont été repris lors de séances de photos de mode et de défilés dans tout Londres. En peu de temps, c'était un incontournable dans de nombreux sacs de maquillage et nous avons même remporté quelques prix.

Il y a un obstacle majeur qui me reste à l'esprit et c'est d'être sans plastique. C'est quelque chose qui est et a toujours été si important pour moi et la marque, mais quelque chose d'incroyablement difficile à réaliser. Nous vivons dans un monde et travaillons dans une industrie qui est axée sur l'utilisation et l'encouragement de l'utilisation du plastique, et la plupart du temps, je pense que nous ne réalisons même pas à quel point il est répandu.

Nous travaillons avec une merveilleuse entreprise appelée Plastic Planet qui a renforcé ma conviction qu'il n'y a PAS DE 'bon plastique'. l'habiter.

Je suis heureux de dire que nous sommes maintenant à 98 % sans plastique, mais cela a été un voyage long et difficile et il reste encore du chemin à parcourir.

Oui, mais dans un sens inattendu. Nous avons eu des réactions négatives contre nos croyances en matière de genre que nous n'avions pas anticipées et nous avons constaté que lorsque nous en parlions, certaines personnes n'étaient pas très heureuses.

Cependant, être fait pour tous les genres est quelque chose qui me tient à cœur depuis le premier jour, je voulais défendre la communauté LGBTQ + et bien qu'il y ait eu des moments où les gens ont remis cela en question, j'ai constaté que lorsque vous mettez vos croyances avant toute autre chose, vous sont capables de créer une communauté de personnes alignées sur ces points de vue. En conséquence, toutes les réponses négatives à notre approche tous genres ont pâli par rapport à l'amour et à l'acceptation que nous avons ressentis de la part des clients et amis de S&B.

Nous entretenons également une relation de longue date avec les sirènes et travaillons en étroite collaboration avec elles depuis de nombreuses années, notamment en créant un parfum « Mermaid Kisses » dont tous les bénéfices aident à soutenir les enfants et les jeunes transgenres, non binaires et de genre divers .

C'est vraiment différent, le processus peut être super rapide parfois et d'autres fois je vais travailler sur un parfum pendant plusieurs années. J'adore les odeurs naturelles donc la plupart du temps mon inspiration vient de la nature, je penche surtout vers les agrumes et les notes boisées et épicées.

Cela commence toujours très visuellement, avec des planches d'humeur, des images d'ingrédients ainsi que les sentiments que nous espérons évoquer avec eux. Nous allons jouer avec les combinaisons de parfums et quand nous en avons trouvé 4 ou 5 que nous aimons, il est temps de les tester, de s'asseoir avec eux pendant un moment, de voir comment ils grandissent sur nous, comment le parfum évolue, s'il dure assez longtemps , s'il mûrit comme nous l'avions prévu. Cela peut être un long processus car il y a beaucoup de va-et-vient pour trouver la combinaison parfaite.

C'est aussi beaucoup plus délicat, tout étant aussi naturel que possible, nous ne pouvons pas modifier la formule avec des produits chimiques pour la rendre plus durable ou plus forte, etc. Parfois, nous travaillerons sur plusieurs projets à la fois et Julie et moi dépenserons beaucoup du temps à voyager entre sa parfumerie à Paris et ici.

Cela peut être frustrant, comme dans tout processus créatif, de ne pas trouver la note parfaite. Clémentine a pris plus de 50 tentatives avant que nous soyons satisfaits à 100 %. Mais nous n'avons pas précipité le processus et nous y sommes finalement arrivés.

- Si tu avais pu créer un parfum pour n'importe quelle célébrité/personnage historique, qui et quel serait-il ?

C'est une évidence : David Bowie. Ce serait inhabituel, énervé et tout genre. Je pense aux agrumes épicés avec une touche florale, et ça devrait être pailleté aussi. Il était tellement en avance sur son temps qu'il est l'une des rares personnes à pouvoir réussir cela.

- Quelle est la prochaine étape pour S&B ?

Nous continuerons à grandir, en tant que marque et en tant que communauté.

En ce qui concerne le lieu de travail, il est important pour moi de créer un environnement où tout le monde est satisfait et heureux d'entrer au travail. Je crois qu'il y a tellement de pression dans la vie de tous les jours, sans parler de la pression que nous nous mettons, que les entreprises et les patrons n'ont pas besoin de faire la même chose et d'ajouter à ce stress. Je veux que Shay & Blue soit une entreprise dont les gens aiment vraiment faire partie. Le sentiment de communauté fait partie intégrante de nous et pour cette raison, je veux développer la marque avec nos croyances et notre morale au premier plan de tout ce que nous faisons.

J'aimerais évidemment continuer à développer de nouveaux parfums et donc de nouveaux produits cosmétiques, mais toujours avec notre philosophie de parfum propre au cœur. Tout s'alignera sur nos valeurs fondamentales de parfum propre et sans genre pour tous.

Avec de nouveaux projets vraiment passionnants en préparation, de nouveaux parfums et des produits surprises dans nos manches, cela va être une autre année passionnante pour Shay & Blue. Merci d'être venu pour la balade, et voici encore dix ans.